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轻奢为什么会受到越来越多年轻人的喜爱?

轻奢为什么会受到越来越多年轻人的喜爱?

   当下年轻人都在消费什么?什么更能引起他们的购买欲?以价格为主要考量因素的消费观念已经显而易见的发生了转变。随着国内中产阶级占比提升、消费升级,相较于价格,设计与品质在消费者心里的占比越来越重要。这也与现在消费市场中,“轻奢”越来越热的趋势相一致。

   “轻奢”市场持续繁荣

   福布斯出过一份报告,2017-2020年中国富裕阶层人数CAGR为12.77%,到2020年人数将达3000万人,经济收入的提高势必也将带动消费能力的提升。

   麦肯锡也曾发布过一份《“双击”中国消费者》年度报告,指出现中国消费者对经济前景和自身的消费能力充满信心,90后消费者正成为消费新引擎。麦肯锡认为,未来几年,轻奢产品销售增幅预计可达11%-13%,并在2025年增长至6200亿元人民币,远超传统奢侈品。对于时尚行业的企业来说,现在正是与消费者建立联系的最佳时机。

   如何定义“轻奢”

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   轻奢,其实代表一种生活主张、消费观念, “能够负担的起的高品质生活”成为越来越多新兴中产阶级青睐的选择。不盲目跟风“大牌”,有自己的时尚主张,选择适合自己又兼具设计感的商品,无疑是更理性的消费方式。轻奢品具有奢侈品的基因,保证了品质和设计,同时价格相对而言更容易负担。

   目前轻奢市场中主要分为三类,传统奢侈品牌的副线,独立轻奢品牌,比如Coach、Michael Kors,再就是轻奢设计师品牌。国际轻奢品牌的发展已经比较成熟,国内品牌仍处于成长期,但从整体经济环境和消费观念的转变来看,轻奢正在引领未来消费趋势,国内也势必将进入“轻奢时代”。

   顺应趋势,打造全渠道互动体验式消费

   在全球轻奢市场持续乐观的大环境下,国内增长的新主流消费者正在有力推动各轻奢品牌在国内市场的开拓。品牌商、零售商和投资者,若想谋得一席之地,必须寻找到自身定位的独特之处,才能拥有持续生命力。

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   MENEO成立于轻奢浪潮之中,致力于打造全球奢侈品、轻奢、潮牌、买手资源和独立设计师品牌的多元化集合购物平台,将轻奢市场中的主要类型商品集合挑选销售,同时探索并挖掘国内原创先锋设计。业界类似轻奢售卖的线上平台在国内已经有发展较为成熟的,比如寺库、毒等,在这种情形下如何抢占市场,对新品牌来说需要找到全新的突破口。

   在“轻奢”消费群体中,年轻人占比较高,一个传统的购物平台已经不能完全满足他们,他们需要发声,需要快速获取需要的新鲜资讯,需要更加多元化的体验,如何能最大化吸引到他们,就要突破传统销售模式的框架,融合创造出更具新意的方式。MENEO针对消费者的需求点,线上搭建新媒体矩阵,集社交、直播、消费多极一体打造潮流爱好者交流地。同时作为潮流输出口,持续输出当下最新鲜的时尚资讯,传播独立的潮流态度。线下打造集购物、社交、艺术展示等于一体的创新型购物体验空间,将全球艺术潮流引入线下空间。同时MENEO旗下MCN机构汇集全球高端模特资源,开展时装周品牌走秀,以及明星秀场直播、时尚party等丰富的时尚社交体验活动。多方面顺应年轻消费者的喜好,让购物不再单纯只是购物。

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   从消费者的立场和需求出发, 中国年轻消费者的偏好越来越多样化,品味也越来越个性化,在选择上更加注重体现个人品味的设计和高质量的制作。完成对“本我”的探索,是他们的根本需求和目标。MENEO所创建的专业搭配造型团队,为顾客实现最高度私人化服务,提供私人高端订制、专业造型师搭配等全方位专属服务,让每一位顾客都独立而特别,是赢得当下消费者好感的有效途径。

   注重品牌内涵,不断创新

   轻奢风头正劲,潮流瞬息万变,因此关注品牌内涵和自我更新的能力是发展的根本,也是品牌定位的精神核心。MENEO坚守“I DIDN’T CHANGE, I JUST FOUND MYSELF”的品牌使命,为每一位热爱时装的同路人表达发声的机会,打破己见,在时装的碰撞中遇见NEW ME,遇见新我。这也和消费者自我实现的最终目标相一致。

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